トミーヒルフィガーは、メタバースファッションウィークでマルチメタバースハブを立ち上げ、相互運用性をより身近なものにします。トミーヒルフィガーは3月28日から31日まで、これらのプラットフォームをすべてつなぐスポットをDecentralandに構築する。これにより、同社は多くのブランドチャネルに対する消費者の反応を確認することができる。
仮想小売技術を提供するEmperiaは、ブランドのTHモノグラムに合わせたハブを設計し、品揃えを充実させた。バイヤーは、収集可能なPOAPやその他のNFT、DressXを搭載したデジタルファッション、Web3アーティストVinnie Hagerの作品、ARバーチャル試着選択、フォトブース、AIファッションデザインコンテスト（優勝者はTommy Hilfigerによって選ばれる）などを見つけることができます。このモノリスセンターでは、デジタルなトミーヒルフィガーのジャケットを着て、様々なメタヴァースを探検することができます。
トミーヒルフィガーのデザイン
PVHのデジタルプロダクト、3DエクスペリエンスシニアディレクターであるJemma Spiers-Ware氏は、Tommy Hilfigerのデザインルールとブランドアイデンティティは含まれなければならないと言う。”私たちの2つの重要なシンボル、THモノグラムとTommy Varsity Letterman Jacketは、Metaverse Fashion Weekの定番として認知されています。”と彼女は言います。トミーヒルフィガーの赤、白、青のカラーは、各エリアのアクセントになっています。
PVH傘下の株式会社は、メタバースに精通している。2022年9月には、NYFWのプレゼンテーションでRobloxのショーを開催した。ショーの来場者は、無料でNFTを受け取ることができる。トミー・プレイのRobloxハブは、ファッションメタバースの基盤となっている。トミーヒルフィガーは、12月に行われたアメリカファッションデザイナー協議会の60周年記念で、NFTを放棄した7人のアメリカ人デザイナーの一人である。メタバースファッションウィークに戻る前に、同ブランドはハブを構築しています。
スピアーズ＝ウェアは、テストと学習と言います。ファッションとテクノロジーの展望を探ることで、このエキサイティングな体験に参加するファースト・ムーバーを招きながら、コミュニティが何を望んでいるかをテストし、学ぶことがあります。
トミーヒルフィガーのDecentralandセンター
相互運用性が成功すれば、人々は仮想世界を自由に行き来できるようになる。メタバースやWeb3の住人たちは、この能力を長い間求めてきたが、実現は困難であった。トミーヒルフィガーのセンターは、メタバース探索を簡素化する。Decentraland経由でアクセスできるようにすることで、消費者は多くの新しい場所を訪れたり、新しいデバイス（MVFWが収容されている）をダウンロードしたりする必要がないのです。トミーブランドのゲートウェイによって、RobloxとSpatialがより使いやすくなりました。
“今日の概念としてのメタバースの大きな問題の1つは、複数のプラットフォームにまたがって配信されることであり、そのどれもが互いに話したり、ブランドの既存のデジタルチャネルに統合されることはありません。”と、エンペリアの共同設立者兼CEOのOlga Dogadkina氏は述べています。「相互運用可能なアプローチを構築することで、このギャップを埋め、ブランドのWeb3やEコマース戦略にマルチワールド体験をもたらすことができるのですが、同時に既存のWeb2ユーザーを巻き込むことができます。
Decentralandは、初心者が最初にアクセスするメタバースであり、企業のeコマースサイトよりも魅力的でないかもしれません。ドガドキナ氏によれば、相互運用性が採用を促進する。3Dや没入型体験を主流にするためには、市場教育とユーザーオンボーディングをスムーズに行う必要があります。
マーケティング担当者は、スタンドアローンの仮想店舗や場所のデータを利用することができます。エンペリアは、ハブを通じて、トミーヒルフィガーのメタバースサービス全体のユーザー行動と関心を追跡することができる。ブランドは、このクロスデータ戦略以前は、非所有のプラットフォームを分析することができませんでした。ユーザーがハブを離れ、外部のメタバースプラットフォームに入った場合、Tommy Hilfigerのインサイトは制限されますが、一元化されたクロスプラットフォームナビゲーションインサイトは、以前より深いレベルの情報を提供します。
ハブのEコマース機能は、メタバースマーケティングを現実の取引に結びつけるものです。トミーのバーシティジャケットを含む4つの商品が、異なるレンダリングで複数のプラットフォームに表示される予定です。DressXとコネクテッドeコマースの両方がそれらを販売する。メタバース「Ready Player Me」では、どこでも着られるデジタル版を販売しているが、ハブは物理版を販売している。
ドガドキナは、次のように述べています。 私たちは、顧客が好みの支払い方法を利用できるようにし、利用摩擦を減らし、ユーザーの信頼を高め、オンライン販売を促進する。
データインサイトとエンペリアの技術により、メタバースへの参加とユーザーエクスペリエンスを向上させます。ドガドキナは、それらがブランドロイヤリティとEコマースを高めると期待しています。
このアイテムはメタバースファッションウィーク期間中のみの販売ですが、常設のコネクテッドフィクスチャーにつながる可能性があります。テストと学習が私たちの計画の鍵です。Spiers-Wareは「これはクロスプラットフォーム接続に向けたエキサイティングな第一歩です」と述べています。
Tommy Hilfigerのメタバース活動は、Tommy Hilfiger WorldwideとPVH EuropeのCEOであるMartijn Hagmanによると、ブランドの前向きな姿勢と一致しているという。彼は、Tommy Hilfigerは常にファッション、音楽、アート、エンターテイメントを通して人種間の結束を促進してきたと言う。”Web3とメタバーステクノロジーは、ブランドがエキサイティングなスケールでそれを達成するのを助けている。これは、私たちが将来的にインクルージョンと環境の持続可能性においてリードしていく理由を示しています。私たちの誓約書に追加してください。
